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《印象-大红袍》:张老板背后有“风投”撑腰
2021-07-22 14:55:04

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  在昨晚首度试映前,我们试图采访了解《印象大红袍》具体的商业运作模式,但是相关人员都表示“现在是关键时刻,不方便多谈。”婉拒了我们的采访。

  但可以肯定的是,《印象大红袍》和印象系列一样,是张艺谋跳出电影,获取成功的一个极大的卖点。无论是公司化运作,还是风险资金入股,都证明了一点,这是一个成功的运作。虽然偶尔会有一点的小质疑,但是在这样一个鼓励个性声音的时代,这种质疑与地方旅游事业和张艺谋的双赢相比,显得无足轻重。

  桂林阳朔――武夷山的疑似样本

  广西桂林阳朔,两平方公里漓江为台,书童山十二峰为幕,渔火星星点点,忽远忽近,一位女士从LV包中掏出手绢擦去几滴泪水,她说看到了人生的幻灭。 这是艺术,但除了幻灭之外,她忽略了金灿灿的一面。为观赏这场名为《印象刘三姐》的实景演出她支付了238元。2004年第一次演出时,全场座位1888个,还有造型,排列成梯田的形状,如今讲究不得,只能密密麻麻地加座,加到了3100多个,旺季时一晚要演两场,场场爆满,一年共有300来天演出,算下来票房收入就达到1个多亿。

  阳朔过去只有一条街道,游客不会过夜,现在三、四星级宾馆随处可见,不仅阳朔,桂林旅游资源一度因其他景点分流而逐年下降,有了“刘三姐”,该市GDP拉高了2个点。

  这就是张大师创造的财富效应。

  《印象刘三姐》普通票和贵宾票价格分别是180元和320元,“总统”票是680元;《印象丽江》票价分为190元和260元两个等级;《印象西湖》的普通票价是220元,如果坐在水面上的画舫里欣赏演出,下层票价是450元,上层则是600元。

  《印象海南岛》的门票价格,也因座位位置不同分为238元和288元两种,还有688元的包厢座位。综合上述价格, “印象系”每天的门票收入保守估计在200万元以上。

  批评不断――“印象”之外的隐患

  然而,在“印象”系列呈如火如荼蔓延之势时,也有很多不同的批评声音。《印象刘三姐》由于夜晚演出时有巨型灯柱打向作为背景的山体,被指可能扰乱植物正常生长。而《印象西湖》演出,更因为要在湖底浇筑水泥,并且施工时将大量土方推向湖中,被指将影响西湖水质。

  在百度的西湖吧,就有网友对《印象西湖》大为不满。“张艺谋越来越让人讨厌。那张朴实的脸成了商业和钱的代名词。灯光、喷雾、人海战术,花样越来越多,内涵却越来越少。”

  《印象海南岛》是北京奥运会、残奥会开闭幕式后,张艺谋团队打造的第四个“印象”系列作品。这个张艺谋宣称“目前自己最喜欢的、能打90分的”作品,自2009年4月推出之后却在市场遇冷。虽然有业内人士分析,这存在着金融危机、旅游淡季以及“甲流”等因素的影响,但也有人尖刻地指出,“张艺谋已经到了快速掠夺品牌价值的阶段,他的‘印象\\’在不断复制,但创造力尚嫌不足,以至于《印象海南岛》更像是世界游泳锦标赛的翻版。”

  虽然以上只是少部分的观点,但质疑之声从未平息过。

  公司化 风险基金入股

  早在2006年,风险投资巨头IDG已经悄然入股了北京印象创新艺术发展有限公司,其后SIG也成为北京印象公司的股东。在确立了每个“印象”投资后,北京印象公司会和几个合作方再成立一个当地企业,比如《印象海南岛》的出品公司是“海南印象文化旅游发展有限公司”,由后者负责该项目的运营。

  尽管如此,《印象》作为一个产品,“张艺谋”三个字依然是核心竞争力。“大家至少都承认一点,首先《印象》系列是张艺谋的作品,接着才会提‘印象铁三角\\’,最后才会想到作品本身,现在格局就是这样。”IDG技术创业投资基金合伙人李建光说。2006年4月,IDG联合高盛、海纳亚洲向印象创意文化公司投资2500万美元,过去它仅是一个工作室,接受投资后陆续增加了法务部、财务部、环保部等,已和普通公司没什么两样。

  最初张艺谋、王潮歌、樊跃仅受邀为《印象》做策划,报酬就是导演费。如今导演费不再属于个人,而是公司收入的一部分。三人作为创始人,成为新公司的股东,持有相同股份。公司的业务模式发生了改变,开始参与部分投资,除“丽江”项目没有股权、“刘三姐”项目有少量股权外,在其他项目中都持股30%-40%。

  “单独的项目对我们来说投资价值不大,但如果能形成系列就是个机会,还可能上市。”这是李建光判断是否投资《印象》的标准之一。注意,请不要用“复制”这个词,否则会引起不快:“大师”的作品怎么能复制呢,又不是“刘老根大舞台”。

  除了阳朔项目,《印象》系列已经开演的还有丽江、海南岛、西湖,即将上演的是武夷山。在张艺谋所有跨界项目中,《印象》的商业模式最为成熟:雇佣当地人为演员,把表演搬出舞台,产品中不讲故事,呈现和强化原生态中的天人合一,以当地最有卖点的文化形象为支点(阳朔突出“刘三姐”,武夷山突出“大红袍”茶叶),获得当地政府全方位支持。

  模仿!陈凯歌搭伙大理 冯小刚追捧北部湾

  张艺谋的“印象系列”走红,也让其他两位导演坐不住了。

  陈凯歌的首部大型实景演出《希夷之大理》目前正在制作中,耗资高达两亿,演员阵容近千人。陈凯歌被指开始走张艺谋的“印象”路线。这部预计今年4月28日在云南大理上演的剧目,成为陈凯歌首个大型实景演出项目。大理有关人士介绍,该项目是在今年1月正式启动的,制作周期16个月,总投资近2亿元。制片人王兵称其剧情主线取自大理白族著名的民间故事“望夫云”。

  当有记者尖锐地问道:”你为何要走张艺谋的老路?“陈凯歌回应:“没有别人的路可以走,要走只能走自己的路。 ”

  据1月12日的《防城港日报》报道,著名导演冯小刚已答应参加该市大型海上实景演出《印象北部湾》节目艺术创作,并于近日专程到该市访问。据介绍,《印象北部湾》实景演出区占地200亩,计划投资1.5亿元,以《印象北部湾――丝路“船”说》为核心,将集中再现上下2000年来中华民族与沿海各国的丝路“船”说。

  已有媒体讽刺冯小刚此举是为了和张艺谋有样学样,艺谋“印象系列”铁三角主创之一王潮歌已经公开表态,要用法律手段抗议。

  本报记者 陈磊 整理

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